摩托羅拉中國路 聯想強勢回歸

（圖／取自網路)

摩托羅拉官方微博近日宣佈，1月26日將舉行發佈會重返中國市場，讓中高端手機成為2015年的最大看點之一。摩托羅拉，在2013年退出中國市場，現在借道聯想重返，將靠什麼站穩腳跟，與眾品牌PK？


高端手機市場的崛起，有著深刻的背後原因。
１．來自於人們對品質的追求，在手機成為人們不可或缺的重要工具的時候，現在用戶對手機價格越來越不敏感。中國手機市場將在2015年呈現出啞鈴型的結構，即：一方面，千元乃至500元以下低價手機熱銷；另一方面，2000元乃至3000元以上的中高端手機將受到用戶的青睞。


２．中國國產手機的崛起和國外品牌在中高端手機市場的缺口。大陸手機在小米、聯想、華為等品牌的帶領下在中低端市場份額上取得優異表現，今年從中低端進軍中高端水到渠成。在中高端領域，舶來品牌僅剩下蘋果和三星，而三星也因為內部各種問題形成衰落之勢，可以說中高端市場形成了一個難得的機遇缺口。



摩托羅拉的機會在哪兒？

摩托羅拉作為手機行業的先驅，曾經是行業的標杆，在功能機時代和諾基亞曾稱雄中國市場，在中國的成熟用戶心目中擁有很強的品牌聲譽。品牌和技術與創新密不可分，在聯想收購摩托羅拉時，聯想CEO楊元慶曾經透露，摩托羅拉將為聯想增加2000個專利和21000個交叉授權許可，這足以說明摩托羅拉在技術創新上的實力。


更重要的是，摩托羅拉併入聯想，成為摩托羅拉能夠在中國市場重生的關鍵因素。摩托羅拉擁有的品牌、技術等能力是聯想急需的，而聯想在供應鏈管理、對中國市場的理解和對上下游產業鏈的整合等方面，則是摩托羅拉欠缺的，兩者聯合，或許可迸發出「1+1遠大於2」的力量。


當手機行業進入互聯網的新時代，競爭的比拼早已經超越了硬體PK的階段，而是整個生態鏈和供應鏈的決戰。聯想在PC、平板電腦等消費品製造上擁有強大的實力，其最大的優勢就是供應鏈管理，對於摩托羅拉來說，這一點彌足珍貴。


而且，互聯網時代的手機廠商，尤其需要針對使用者的需求快速回應，這時候對於國內品牌來說就比國外品牌擁有更強的優勢，摩托羅拉借道聯想將能夠彌補這一塊的不足。


有意思的是，聯想對於國際品牌的整合並不陌生，在PC領域，聯想就是收購IBM旗下的Thinkpad品牌，從而在筆記本的中高端領域確立了自己的地位，成功在中高端筆記型電腦市場佔據領先地位。聯想能夠如法炮製，借助摩托羅拉這個優質品牌，複製在PC時代的成功經驗嗎？



能否真正重生？

如果放眼全球市場，摩托羅拉已經不是那個瀕臨困境被迫賣掉的摩托羅拉，而是今非昔比、蓬勃向上的新形象，在多個市場獲得重生。


摩托羅拉在2014年2月重返印度市場後，已經成為第四大手機廠商，其雄心勃勃要在今年進入前三。還有，在巴西市場，摩托羅拉已經成為第二大手機廠商，佔據20%以上的市場份額。


究其原因，一是在創新產品上的突破， 二是在被谷歌收購後，精兵簡政，讓公司不再臃腫，得以輕裝上路。且受益于谷歌重組的影響，在產品創新上尤為重視，這些都是摩托羅拉能夠復蘇的原因所在。


攜海外市場之勇，依託聯想的諸多助力，摩托羅拉將在1月26日重返中國市場，可以說具備很多成功的特質。然而，隨著諸多國產品牌集體發力中高端市場，這個市場必將迎來一場惡戰。


【101創業大小事／整理報導】